Аналитический центр GS Group изучил импорт мобильных телефонов в России в разрезе семи ценовых сегментов и выявил существенные изменения на рынке за 2017–2019 годы.
Так, сегмент кнопочных телефонов ценой до 1 тыс. руб. остается стабильным (более 5,5 млн штук), а вот сегмент от 1 до 2 тыс. руб. сократился с 7,1 млн штук в 2017 году до 5,4 млн штук в 2019-м. Еще быстрее уменьшается сегмент дешевых смартфонов (от 2 до 8 тыс. руб.) — за два года он потерял треть объема (3,9 млн штук).
При этом два средних сегмента (от 8 до 26 тыс. руб.) в сумме выросли в полтора раза и заняли половину рынка — их на 89 % контролируют Samsung, Huawei и Xiaomi. В верхнем сегменте (26–60 тыс. руб.) китайские бренды теснят Apple, которая смещается в премиальный сегмент (свыше 60 тыс. руб.), но не компенсирует потери объёма по выручке.
- Аналитический центр холдинга GS Group провел анализ импорта мобильных телефонов в разрезе семи ценовых сегментов. Исследование показало серьезное изменение структуры рынка за период 2017 — 2019 годов. Ознакомиться с отчетом можно на сайте холдинга.
- Вопреки стереотипам, объем сегмента кнопочных телефонов с ценой до 1 000 руб.стабильно превышает 5,5 млн штук, однако ежегодно меняются лидеры. Сегмент устойчив благодаря покупателям, у которых кнопочный телефон является запасным (рабочим, безопасным, долгоиграющим и т. д.), а его выбор по своему характеру приближается к повседневной покупке.
- Сегмент кнопочных телефонов с ценой от 1 до 2 тысяч руб. уменьшился с 7,1 млн штук в 2017 году до 5,4 млн штук в 2019 году. Сокращение данной группы объясняется стандартными причинами: переход пользователей от кнопочных телефонов к дешевым смартфонам за счет обновления поколений, необходимость работать в мобильных приложениях и интернете, а также снимать и просматривать фото и видео.
- Как ни странно, сегмент дешевых смартфонов (от 2 до 8 тысяч руб.) сокращается еще быстрее кнопочных: за два года сегмент потерял треть объема — 3,9 млн штук, несмотря на приток покупателей из сегмента кнопочных телефонов. Здесь растет доля Samsung, Huawei и Xiaomi и выдавливаются прежние лидеры сегмента: BQ, Fly, Nokia, Vertex.
- Два сегмента среднего уровня (от 8 до 18 тысяч руб.и от 18 до 26 тысяч руб.) в сумме выросли в полтора раза и сегодня на них приходится половина рынка. При этом сегменты на 89% контролируются лидерами рынка (Samsung, Huawei и Xiaomi), которые и развиваются за счет среднего уровня, куда идет приток как из нижних сегментов (до 8 тысяч руб.), так и из верхних (свыше 26 тысяч руб.).
- Сегменты верхнего уровня иллюстрируют борьбу китайских звезд с Apple — американскую компанию выдавливают из верхнего сегмента (26 — 60 тысяч руб.) в премиальный (свыше 60 тысяч руб.), при этом размен объемов для Apple неравноценный даже по выручке: в первом она за два года потеряла 1,9 млн штук, во втором — приобрела 1,1 млн штук. Такой же спад идет и по ведущим моделям: если в 2017 году только iPhone SE в Россию было поставлено 1,2 млн штук, то импорт в Россию iPhone XR, самой популярной модели Apple в мире в 2019 году, составил всего 0,8 млн штук, а семейства iPhone 11 — суммарно 0,9 млн штук.